Aquestes darreres setmanes el panorama televisiu està més mogut que mai i totes les mirades es centren en el programa que presenta el català Jordi Gonzàlez. I és que per primera vegada el programa de Telecinco ‘La Noria’, que s’emet al prime-time dels dissabtes, es troba sense cap anunciant disposat a aparèixer en l’espai. Per primer cop, aquest proper dissabte 19 de novembre, el programa que dura aproximadament 4 hores en antena, no tindrà cap anunci.
Pels espectadors més aficionats a ‘La Noria’ segurament això serà una bona notícia: a qui no li agrada gaudir de la televisió sense pauses de publicitat? Però pel programa això suposa unes pèrdues de més de 500.000€ per emissió.
Tot aquest enrenou s’inicia arran de la realització d’una entrevista, el passat 29 d’octubre, a la mare del Cuco, un dels nois condemnats per encobrir l’homicidi de Marta del Castillo. Recordem, aquella noia que va desaparèixer fa cosa de 3 anys a Sevilla, i de la qual encara se n’està buscant el cos. La polèmica va començar al fer-se públic que la mare del Cuco havia cobrat entre 9.000 i 10.000 euros per l’entrevista, i que a més no va desvelar absolutament res de nou sobre el cas.
Els internautes, com ens tenen acostumats davant de fets com aquests, no van trigar en expressar la seva disconformitat i indignació via Twitter o Facebook. De fet, gràcies a tota la pressió mediàtica es va aconseguir que la Fiscalia de Sevilla demanés al Tribunal de menors que intervingués els diners cobrats. L’objectiu és que enlloc d’anar destinats a la família, vagin destinats a cobrir les despeses de la cerca del cos de Marta del Castillo (despeses que superen moltíssim els diners cobrats). Telecinco, sense saber-ho, acabarà pagant per una bona causa i tot.
Al Veus en Off d’aquesta setmana, podreu sentir les declaracions que va fer el Jordi Gonzàlez al començar a veure que els anunciants decidien marxar del programa. Tot va començar quan l’expert en màrqueting Pablo Herreros, va iniciar al seu blog una campanya sota el lema “Aquestes són les marques que van patrocinar la mare d’un criminal”. Aquesta improvisada campanya va anar creixent fins a tal punt que a dia d’avui ja no queda cap anunciant disposat a sortir a ‘La Noria’ i a que se’l relacioni amb el patrocini de la mare d’un criminal.
La retirada dels anuncis ha estat progressiva. El 5 de novembre eren 12 els anunciants que van treure els seus anuncis. El 12 de novembre ja només es va emetre 2 minuts de publicitat per 4 hores de programa. El proper dissabte dia 19, ja no en quedarà cap.
És justificada la retirada? La veritat és que a cap marca li agrada que s’associï el seu nom a un encobriment d’un crim. Cap anunciant desitja que els seus consumidors relacionin els fets amb el seu producte. Però això serà definitiu? Jo personalment en tinc els meus dubtes. El fet que ‘La Noria’ no tingui publicitat no només fa perdre diners a Telecinco, sinó que també suposa pèrdues pels anunciants. El programa de Jordi Gonzàlez té una audiència mitjana de gairebé 2.000.000 d’espectadors, no estar al programa suposa no arribar a tota aquesta gent. Per aquest motiu pot ser que, d’aquí unes setmanes o mesos i si el programa sobreviu, quan estigui tot més calmat, els anunciants mica en mica vagin tornant.
Ara mateix retirar la publicitat del programa és el que queda bé. “Si els meus anunciants competidors ho fan, i queden bé davant l’audiència, si la meva marca no ho fa encara quedarà malament”. Retirar els anuncis és ara una bona eina per netejar els noms de les marques, i a la vegada fer-se més visible. Però no ens enganyem. Aquest programa fa anys que està en antena i que es dedica al que es dedica. Potser és la primera vegada que paguen per portar a la mare d’un criminal, però que ‘La Noria’ no hagi fet abans accions com aquestes, moralment discutibles, no està tan clar.
De ben segur que si des d’internet no s’hagués començat amb tota aquesta pressió a les marques, tant els hi hagués estat de què es parlés aquell dia al programa. Els continguts i l’estil de l’espai de televisió més o menys solen ser els mateixos cada setmana. Retirar els anuncis precisament ara només és una eina més de màrqueting per aconseguir tenir una bona imatge de marca.
